Apple

Curieusement, jusqu'à ces derniers temps, la magie du copier/coller (1) — technique mise au point dans les années 70 — a été absente des fonctionnalités de nos téléphones portables, et tout aussi curieusement, personne ne s'en est plaint ; même après l'arrivée du texto qui demandait — demande et demandera — tant d'effort et d'abnégation pour écrire (presque) toujours la même chose.

L'«appareil» était certainement trop nouveau, et surtout trop riche en fonctionnalités bien plus bling bling qu'un « vulgaire » copier/coller — appareil-photo, walkman, GPS, TV — pour qu'on exigea autre chose de lui, à savoir : être moderne et en mettre plein la vue !

Flickr, Mydearboy

Mais depuis cet été, brusque changement de cap ! Apple, porte-drapeau de la modernité — qu'on le veuille ou non —, affiche son nouvel axe de communication (la modestie) en lançant une campagne TV exclusivement consacrée à l'arrivée de la fonctionnalité « copier/coller » sur l'Iphone 3 .0 ; imaginer un instant une publicité automobile vantant les mérites de l'invention du frein à main.

Faudra-t-il ainsi — du moins en communication — revenir à l'origine de chaque chose ? La crise et son cortège de bonnes intentions nous ramènerait-t-elle — plus ou moins inconsciemment — vers des envies plus basiques, plus simples, plus apaisantes ? La technique — puisque il s'agit ici en réalité de technique — est assez grande pour s'offrir ce luxe.

(1) Notons au passage que le copier/coller reste l'outil de base des « moines copistes » des temps modernes que sont les pirates en ligne : c'est-à dire, vous et moi… Mais nous en reparlerons.

Selon le site Apple Insider — fin limier de l'actualité souvent hermétique d'Apple —, la firme de Cupertino (1) aurait déposé le 20 janvier dernier une ribambelle de brevets concernant les futures fonctionnalités de l'iPhone dont la visioconférence : étape quasi-ultime de l'ubiquité nomade dont on nous parle depuis des années voire des décennies — cf. le fameux visiophone de 2001, l'Odyssée de l'espace ou plus proche, celui moins glamour de Ma ligne Visio — triste héritier du Minitel — lancé clandestinement en 2004 par France Telecom, la firme du 15ème arrondissement.

Flickr, Thomas Hawk

Telle la lampe d'Aladin, le visiophone incarne (et incarnait depuis toujours) l'engin des mondes futurs — est-ce dû à sa manifeste analogie avec les mots vision ou visionnaire ? Reste que dans un futur proche — disons un futur à court terme —, il ne serait pas étonnant que cette lampe magique s'insère irrémédiablement dans notre quotidien de promeneur solitaire, abandonnant l'inerte webcam aux sédentaires de salon.

Et l'iPhone est le mieux placé pour nous faire succomber à cette tentation (2).

(1) « La firme de Cupertino » : expression communément utilisée par les reporters des temps modernes pour désigner Apple en échappant aux fâcheuses répétitions — 63 900 références repérées sur Google.

(2) Malgré la foudroyante absence de Steve Jobs, Apple vient de réaliser le meilleur trimestre de son histoire : 11 milliards de dollars de C.A., 2,3 milliards de bénéfice, 2,5 millions de Macintosh vendus, 22,7 millions d'iPod et 4,3 millions d'iPhone — à comparer aux pertes annoncées par ses principaux concurrents.

(3) A noter qu'Apple sera absent du Mobile World Congress 2009, grand-messe de la mobilité qui se tiendra à Barcelone du 16 au 19 Février ; une messe sans messie en quelque sorte.

Ce qui frappe le plus dans cette version REMIX '08 de l'Apple Expo, c'est l'âge moyen des visiteurs, et plus encore, celui des conférenciers. Exit les moins de 21 ans vous expliquant en mode larsen comment monter une start'up qui fait faillite en six mois. Place désormais aux professionnels de la profession !

Bref, la conférence en question était intitulée : agences de communication et nouveaux médias : quelle légitimité ? Sujet pour le moins essentiel à nos chers amis annonceurs...

Flickr, QuintanaRoo

Sur l'estrade, écroulé dans un fauteuil, le très médiatique, et non pas moins élégant, Hervé Brossard, président de l'Association des agences conseils en communication (AACC), entouré de deux quadras ; tous trois vêtus de noir. Le débat consistait finalement à prouver que les agences « généralistes » (sous-entendu les grosses) étaient armées, mieux que quiconque, pour affronter l'arrivée des nouveaux médias (souvent décris comme l'ennemi), et que les agences dites « spécialistes » (sous-entendu les petites) n'étaient là que pour décliner sur les nouveaux médias, la « big idea » — découvertes par les généralistes.

A la fin du « débat », une question dans l'assistance : « Bonjour, je m'appelle M..., je suis free-lance, directeur artistique print, et je voudrais savoir si c'est possible de devenir directeur artistique dans les nouveaux médias ? ». Silence glacial sur l'estrade : les représentants des agences (dites généralistes) étaient en train de se poser la même question, traversés par la même inquiétude : les nouveaux médias sont-ils faits pour nous ?!

Comme à son habitude, Apple Expo annonce la tendance : l'écran est majeur, l'écran est partout, l'écran est notre miroir. Les inconditionnels de PC n'iront que là pour rêver !

Du 17 au 20 septembre 2008
Paris - Porte de Versailles – Hall 5

Préparez vos chéquiers !

Flickr, Angelina