Si l'on veut aider sauver certains diffuseurs (pré)historiques — éditeurs de contenus et autre mastodonte — à se sortir de l'ornière dans laquelle ils s'engluent un peu plus chaque jour, faisons un point sur ce que l'on appelle communément les nouveaux médias, et que chacun a visiblement bien du mal à définir en terme d'usage — médias à part entière ou « simples » supports de média ?

Disposé (jusqu'à présent) à payer pour acquérir une information « matérielle » (journaux, magazine, CD, DVD, TV…), le consommateur se refuse catégoriquement à sortir sa carte bleue sur les nouveaux médias pour obtenir une information entièrement dématérialisée (sans support !) — information brute qu'il perçoit, par usage, et semble-t-il définitivement, comme gratuite... justement sur ces nouveaux médias.

Flickr, Gaboun

Le consommateur ne veut tout simplement pas payer pour une information sans support ; de la même manière que l'on constate que le public achète d'abord du « papier » lors de l'achat d'un magazine en kiosque, il s'endettera volontiers — même (et surtout) sur Internet — pour un véritable objet (culturel, professionnel) manipulable à souhait sur son PC (et à terme son mobile) ; le succés des jeux vidéos en ligne en est l'exemple parfait.

Les majors (presse, musique, vidéo) doivent prendre conscience de cet état de fait et proposer de toute urgence ce type d'objets — packagés, personnalisés, téléchargeables, transportables, collectionnables… et monnayables.

Bref, les nouveaux médias ne semblent être en fin de compte que de « simples » supports (lieux) de diffusion gratuits proposant de réels services payants ; au même titre que le kiosque à journaux ou la Fnac dont l'accès reste libre (on peut même y feuilleter l'information en cachette) permettent d'acquérir contre quelques euros un magazine, un CD ou DVD — du matériel en quelque sorte…