La récente et durable augmentation de la moyenne d'âge des utilisateurs de Facebook — et de la population des pays riches — pourrait bien faciliter l'arrivée programmée de la publicité ciblée sur le premier réseau social de la planète ; la ménagère de plus de 50 ans — annoncée comme la plus active sur le réseau — étant, à tort ou à raison, peu sensible au débat, tandis qu'à l‘inverse, les activistes de moins de 30 ans — le plus souvent pionnier de Facebook — représente désormais un pourcentage négligeable (1).

De ce fait, les tempêtes de protestations prévisibles — pétitions, appels au boycott, désertions voire sabotages — que déclencheront cette annonce — à savoir : l'utilisation des données des utilisateurs à des fins commerciales — seront très naturellement atténuées par la pyramide des âges et son vieillissement irrémédiable.

Flickr, Gaboun

Pour célébrer son 200 millionième « abonné », Mark Zuckerberg, fondateur et CEO de Facebook, brouille admirablement les cartes : « Notre objectif, annonce le jeune président (2) sur son blog, est d'aider les gens à mieux comprendre le monde pour leur donner le pouvoir de le changer ».

Le double-sens est subtil ; la publicité ciblée pourrait tout aussi bien correspondre à cet objectif : « Aider les gens à mieux comprendre le monde pour leur donner le pouvoir de le changer »...

Dès lors, un passage — bon ou mauvais — à l'âge adulte des réseaux sociaux est à prévoir...

(1) A peine 0,3% de votants lors du dernier référendum proposé par Facebook à propos des conditions d'utilisations. Ce référendum prépare en réalité discrêtement le terrain pour un coming-out de la marque « socialo-new-yorkaise ».

(2) Mark Zuckerberg aura 25 ans le 14 mai prochain