Cette lune-ci

Comme vous avez pu le constater, le magazine ScreenStory, et moi-même, avons pris quelques distances avec la chose écrite depuis près de deux lunes : saine occupation, ma foi... Or, après une rapide revue de presse web — histoire de se remettre un peu dans le bain numérique —, je constate avec stupeur que l'actualité des nouveaux médias, tourne désormais quasi-exclusivement autour de deux sujets déclinés à l'infini et sous tous ses angles, à savoir : l'iPad et Google (1)... La presse en ligne, souvent faussement passionnée par le thème, semble littéralement hypnotisée par la valse des chiffres, si bien que la question du succès de iPad devient plus importante que celle de son degré réel d'innovation.

Bref, c'est un peu comme si le temps (l'actualité, l'innovation) tournait soudain au ralenti — ou pire en boucle.

Flickr, Nicolasnova

Est-ce là le résultat immédiat des crises aux multiples tentacules, dont la seule vue paralyse toute motivation ? Sont-ce déjà les conséquences de la tendance lourde du « vivre plus lentement » — dite slow culture (2) — que certains semblent prendre un peu trop au pied à la lettre ? Ou bien est-ce la sage mesure que ScreenStory préconisa dès le début de l'an 10, à propos de l'innovation — lire à ce propos l'article « Le temps du doute » ?...

C'est à vous de le dire… Pour ma part, j'opte sans hésiter pour la troisième éventualité : une innovation lente et maitrisée, qui en fin de compte, exige et prend énormément de temps...

(1) J'oublie volontairement l'ouverture des paris en ligne qui n'ont d'innovant que leur nouveauté, mais dont nous parlerons sûrement un des ces jours.

(2) Slow food, slow média, slow travel, autant de mouvements (de modes) datant du début du millénaire, et prenant leur importance depuis les crises.

Alors, l'Ipad, une opportunité pour la presse ? Le temps de se poser la question, et voici que déjà deux ou trois nouveaux éditeurs auront mis leur version payante sur le marché, et d'autres, la clé sous la porte... Tout retard dans ce domaine restera dès lors très pénalisant et devra être comblé, plus tard, à coup de lourds investissements — pour les groupes qui pourront encore se payer ce luxe.

Flickr, Nicolasnova

Mais, un problème n'arrivant jamais seul, le secteur de la presse écrite (1) — entendez par là, les éditeurs de contenus « écrits » — va devoir alors se poser sérieusement une autre question : celle de sa maîtrise des autres médias ; ceux justement qu'elle ne produit pas naturellement : photos, vidéos, audios,… Et c'est bien là, à mon avis, que se situe le véritable enjeu pour les groupes de presse : la production de contenus multimédias (éventuellement par croissance externe ou rachats de droits) et la formation en interne... Du pain sur la planche donc... !

Oui, la mort de la presse (seulement) écrite est bien à l'ordre du jour. Bienvenue à la presse multimédia (2).

(1) A noter que le terme « presse », évoquant l'imprimerie et ses rotatives, sera voué très prochainement à disparaître à son tour, mais là n'est pas l'enjeu.

(2) Et non pas « bi-média » comme on a pu l'entendre ça et là ; il n'y a pas d'un côté la presse classique et de l'autre la presse web, mais il doit y avoir une intégration de tous les médias au service de plusieurs supports : papier, web, mobile, tablette et autres à venir.

Mon dernier article sur le retour du multimédia augurait, vous l'aurez compris, de l'arrivée de l'Ipad, qui n'est rien d'autre, en fin de compte, qu'un support mobile et tactile parfaitement adapté à l'usage et à la consommation de sources multimédias (textes, photos, vidéos, audios) par le grand public. Pour preuve : les nombreux clips de promotion de la tablette d'Apple ne font que trop penser aux visites guidées des CD-Rom des années 90 — voir notamment celui du magazine Wired parfaitement ficelé.

Et ce ne sont pas les critiques entendues ça et là à propos de ses défauts visibles voire calculés (absence de ports USB, de webcam, de logiciels d'édition, de multi-taches, non reconnaissance du format Flash,…) qui changeront le cours de l'histoire… hormis celle de ses détracteurs.

Flickr, Mills Baker

Ainsi, à peine vient-il de voir le jour, voici que l'Ipad apparaît comme le support idéal (rêvé ?) de toute publication multimédia — d'autant plus que son modèle économique est, pour une fois, précisément inclus dans son concept : modèle de micro-paiement préalablement breveté (1), d'abord sur l'Ipod dans le secteur de la musique, puis sur l'Iphone dans le secteur de la téléphonie (2).

Alors, l'Ipad, une opportunité pour la presse, en manque flagrant de modèle ? Sans aucun doute, mais...

A suivre…

(1) Non seulement économiquement breveté, mais parfaitement accepté comme tel par le consommateur moyen qui, depuis la mort du CD-Rom, concède enfin à sortir sa CB pour acquérir un objet numérique.

(2) Selon le très sérieux paidContent, The Guardian a écoulé plus de 100 000 exemplaires de sa version payante sur Iphone en deux mois.

Il y a encore quelques mois de cela, le terme multimédia, au gout si délicieusement suranné, semblait banni à tout jamais du vocabulaire savamment déployé par toute agence de communication respectable ; seules quelques agences de province semblaient l'assumer voire le revendiquer ; « Je travaille dans le multimédia » pouvait-on même entendre dans certains diners de sous-préfecture. Flash back.

Apparu dans les années 80 suite à l'invention du CD-Rom (autre terme tombé en désuétude), le mot désignait à l'origine la possibilité de consulter différents types de médias : musique, son, images, vidéo — les quadras du web (ceux nés avant le 1er janvier 1970) s'en souviennent certainement, mais aucun d'entre eux (ni moi-même) n'a réellement souhaiter l'adopter — peu à peu, on préféra parler de « nouveaux médias », ou plus chic, de 2.0.

Flickr, Guervos

Pourtant, à bien observer les us et coutumes des gens réels (1), on s'aperçoit que leur principal mode de consommation (numérique), disons leur usage de l'objet interactif, est fondamentalement basé sur la gestion quotidienne (lecture, écriture, suppression, modification) de musique, son, images et vidéos, et ceci quelque soit l'écran (2) ; l'ergonomie faisant alors bien souvent la différence.

Alors, vu sous cet angle, un retour au multimédia ne serait pas de trop...

(1) L'expression "gens réels" est ici employée par opposition aux gens virtuels, et j'en connais...

(2) Notons que l'Iphone (et bientôt l'iPad), plus que tout autre support numérique, obtint le succès que l'on sait, du fait même de sa parfaite gestion de l'ensemble de ces médias.